Optimizare SEO

Search Engine Optimization

Optimizare pentru motoare de cautare sau Search Engine Optimization (SEO), este un proces de perfectionare (favorizare) a vizibilitatii site-urilor web sau paginilor web in cadrul ordonarii rezultatelor cautarii in lista facuta de motorul de cautare. SEO este o subcategorie a marketing-ului online SEM, practica aparuta in anul 1990, odata cu aparitia primelor site-uri pe Internet, si care reprezinta totalitatea tehnicilor prin care un site web este adus la o forma in care este propulsat mai sus in lista de rezultate date de un motor de cautare pentru diverse cuvinte-cheie. Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu oferit de unele companii si/sau corporatii.

SEO si marketing

La inceputurile Internetului, motoarele de cautare afisau in urma unei cautari, pagini in a caror descriere se afla cuvântul de cautare. Deoarece webmaster-ii (proprietarii de site-uri) au facut abuz de acest factor, motoarele de cautare au alcatuit algoritmi mult mai complecsi, care includ:

  • Textul cuprins intre etichetele <title> si </title>
  • Nume de domeniu
  • Elementele HTML
  • Etichetele HTML
  • Frecventa unui cuvânt cheie, atât in pagina cât si global
  • Sinonime ale cuvântului cheie
  • Atributele ALT pentru imagini
  • Titlul link-urilor
  • Numarul total dehyperlink-uri de la si spre o pagina
  • Calitatea site-urilor de la care pleaca link-uri spre o pagina
  • Vechimea unui site

in sens larg, SEO reprezinta o componenta a Marketing-ului prin faptul ca necesita intelegerea modului in care functioneaza algoritmii de cautare si ce ar cauta vizitatorii, pentru a stabili o corespondenta cu site-urile care ofera ceea ce acestia cauta. Anumite tehnici SEO pot implica optimizarea codarii unui site, fara a face modificari vizibile pentru vizitatori, precum ierarhizarea structurii site-ului, evitarea sau rezolvarea unor probleme care ar putea impiedica motoarele de cautare sa indexeze complet site-ul. Alte eforturi mai vizibile ar fi includerea de continut unic care este usor indexat si extras de pe site-uri web.

Termenul SEO poate sa se refere si la "Optimizatori pentru Motoare de Cautare", un termen adoptat de industria consultantilor care se ocupa de optimizarea site-urilor in numele clientilor precum si de angajatii proprietarilor de site-uri care pot lucra SEO in interiorul firmei.

Consultantii SEO propun adesea SEO ca un serviciu singular, facând parte dintr-o campanie mai mare de marketing. Deoarece un proces de optimizare eficient poate cere schimbari in codul sursa al site-ului, este recomandat sa fie inclus in dezvoltarea initiala si design-ul site-ului pentru a ajunge sa fie "Search Engine Friendly". Termenul de "Search Engine Friendly" ( "Prietenos Motoarelor de Cautare") este folosit pentru a descrie design-ul, meniurile, sistemul de management al continutului si al cosului de produse care poate fi optimizat usor si eficient.

Se spune ca Google are peste 300 de factori in componenta algoritmului de afisare a rezultatelor, ceea ce a creat numeroase polemici legate de tacticile folosite pentru SEO, in rândul webmaster-ilor. Iar intr-un sondaj de opinie, peste 120 de experti in SEO au oferit opinii despre importanta a peste 80 de factori de ranking.

Istoria SEO

Webmaster-ii si furnizorii de continut au inceput sa optimizeze situri pentru motoarele de cautare incepand de la mijlocul anilor 1990, cand primele motoare de cautare catalogau reteaua Web timpurie.

Initial tot ce trebuia facut de webmasteri era sa adauge pagina, sau URI, la diferitele motoare de cautare, care trimiteau un "paianjen" (en: "spider") pentru a "se târi" (en: "crawl") prin pagina, extrage legaturi catre alte pagini si sa returneze informatiile de pe o pagina pentru a fi indexate. Procesul pesupune copierea paginii de catre paianjeni si stocarea pe propriile servere, unde un al doilea program, numit "indexator " (en: "indexer"), extrage diferite informatii despre pagina, precum cuvintele continute si locul lor in pagina, precum si orice ponderi pentru cuvinte specifice, dar si legaturile catre alte pagini, care sunt adaugate printr-o maniera de programare care le face adecvate pentru târâre la o data ulterioara.

Proprietarii de situri au inceput sa recunoasca valoarea clasificarii superioare si a vizibilitatii, creând o oportunitate pentru practicantii SEO "white hat" (palarie alba) si "black hat" (palarie neagra).

Printre "White hat" se numara acele companii care folosesc tehnici considerate "legale" pentru promovarea site-urilor in cadrul motoarelor de cautare. in mare parte, acestea se bazeaza pe optimizari aduse structurii paginilor continute in cadrul site-ului pentru a fi corect interpretate si evaluate de algoritmii de atribuire a rangurilor folosite de motoarele de cautare.

Un numar mare de bloguri si de forumuri de discutii au aparut, inclusiv in limba româna, care ofera creatorilor de site-uri indrumari si sfaturi referitoare la cum trebuie construite paginile web pentru a fi optimizate din punct de vedere al motoarelor de cautare.

Cea mai devreme folosire a frazei "search engine optimization" a fost intr-un mesaj spam postat pe Usenet pe data de 26 Iunie 1997.

La ce ajuta SEO

Optimizarea corecta a unui site conduce la o mai buna prezenta in motoarele de cautare la cautari relevante efectuate de utilizatori, legate de informatiile, serviciile sau produsele prezentate pe site. Acest lucru conduce la mai multi vizitatori, mai multe persoane interesate si mai multe vânzari. insa asta nu este tot ceea ce face SEO, impactul lui fiind unul mult mai vast si mai benefic.

SEO ajuta:

  • motoarele de cautare sa isi faca mai bine treaba
  • oamenii sa gaseasca informatiile, imaginile, produsele de care au nevoie
  • firmele mici sa concureze cu marile companii
  • o adevarata industrie de specialisti si traineri sa aiba locuri de munca
  • la reducerea cheltuielilor cu promovarea

Fara SEO un nevazator ce navigheaza pe Internet folosind un screen reader - program care ii citeste continutul site-urilor, nu ar reusi sa inteleaga ce contine un site sau altul, in special daca ele sunt formate din imagini denumite sub forma pic2054.jpg in loc de baston-pliabil.jpg

Cum se face SEO?

Sunt doua directii care trebuie tratate in paralel pentru o buna indexare a site-ului in motoarele de cautare: On-Page si Off-Page.

On-Page SEO

In ceea ce priveste SEO On-Page, trebuie sa avem in considerare o serie de activitati:

  • Crearea unui design SEO Friendly, care sa capteze utilizatorii si sa ii tina cat mai mult pe site, urmand sa ii faca sa revina
  • Domeniul web - varsta si relevanta acestuia
  • Varsta fiecarui link din site si redirectul linkurilor vechi catre cele noi pentru a transmite din autoritatea acestora
  • Scrierea codului pentru un site web optimizat
    • Scrierea codului cat mai eficient posibil astfel incat citirea si implicit, incarcarea paginii, sa fie cat mai rapida
    • Dimensiunea totala a codului sa nu fie foarte mare
    • Existenta atributelor alt si title pentru imagini
    • Folosirea tagurilor heading: h1, h2, h3, h4, h5, h6
    • Ideal ar fi sa existe un singur fisier CSS
    • Evitarea linkurilor catre alte site-uri, intrucat dati din autoritatea site-ului dumneavoastra catre aceste site-uri
    • Nu folositi prea multe linkuri interne pe o singura pagina
    • O singura intrare in site: www.site.ro sau site.ro; redirectul unuia dintre ele in celalalt
    • Redirectarea paginilor care nu mai exista catre homepage-ul site-ului; veti transfera astfel si din autoritatea paginilor care nu mai exista si evitati situatiile neplacute de a trimite utilizatorul catre o pagina inexistenta
    • Scrierea META Titlurilor (60-70 caractere), a META Descrierilor (150-160 de caractere) si definirea cuvintelor cheie pentru fiecare pagina – acestea trebuie sa fie cat mai relevante si sa se regaseasca in pagina
    • Rescrierea linkurilor care sa contina cuvintele cheie alese (dar care sa aiba legatura cu tot continutul paginii)
    • Redirectarea linkurilor vechi catre cele noi (redirect 301) pentru a transefera autoritatea
    • Implementarea toolurilor Google Analytics si Google Webmaster pentru monitorizarea site-ului
    • Existenta faviconului (logo-ul dumneavoastra trebuie sa se regaseasca sus in bara de browser
    • Existenta fisierului robots.txt
    • Existenta sitemap.xml si a sitemap.html
  • Continutul site-ului
    • Scrierea unui continut relevant pentru utilizator, folosind cuvintele cheie dupa care dorim sa se faca indexarea
    • Nu folositi continut duplicat
    • Pagina trebuie sa aiba cat mai mult continut si sa fie updatat frecvent
  • Imaginile
    • Imaginile trebuie sa aiba o dimensiune cat mai mica, sa fie facute special pentru web, astfel incat sa se incarce cat mai rapid de pe server
    • Imaginile trebuie denumite conform cuvintelor cheie alese
  • Marimea site-ului
    • Cu cat este mai mare, cu atat un site este mai important. Trebuie sa ne concentram in permanenta asupra adaugarea unor pagini noi si a unui continut nou pe paginile existente.
  • Retele Sociale
    • Existenta retelelor sociale in site este foarte importanta; incercati sa postati cat mai mult pe retelele de socializare si sa atrageti cat mai multi utilizatori catre site
  • Gazduirea
    • Site-ul trebuie gazduit pe servere de incredere astfel incat sa se incarce repede, sa nu intram in blacklist si sa fie in permanenta activ
Off-Page SEO

In ceea ce priveste SEO Off-Page, putem face o serie de activitati care sa ne ajute la indexarea site-ului in motoarele de cautare. Este o activitate in continua desfasurare, dar care ne poate aduce foarte mult trafic organic. Gasiti mai jos cateva activitati pe care le puteti face:

  • Comunicate de presa
  • Filmulele urcate pe diferite site-uri
  • Retele sociale
  • Inscrierea in directoare relevante domeniului nostru
  • Campanii AdWords
  • Crearea de discutii pe forumuri, retele sociale
  • Prezentari power point
  • Stiri
  • Articole diverse